Новость студия Облако - 5 актуальных вопросов заказчика к видеопродакшену

5 актуальных вопросов заказчика к видеопродакшену

Вы наверняка задавались хотя бы одним из этих пяти вопросов как заказчик. Мы собрали их в одной статье - чтобы вы начали съёмки без страха и недопонимания. 

 

1. От чего зависит цена ролика? Что вам нужно знать, чтобы назвать стоимость?

 

Назвать цену без разговора о задаче невозможно. Мы не можем сказать «ролик стоит N» - потому что один и тот же хронометраж может быть реализован за 200 тысяч или за 2 миллиона. Всё упирается в детали.

 

Вот что мы обязательно спрашиваем у заказчика, чтобы рассчитать бюджет:

 

· Референсы. Покажите 1–3 готовых ролика, которые вам нравятся по стилю, картинке, динамике. «Хочу, как в этом» - это самый быстрый способ объяснить нам уровень сложности. Если референс сделан с дронами, сложным светом и графикой - цена будет выше, чем если это интервью на белом фоне.

 

· Локации. Где планируем снимать? В вашем офисе (бесплатно, но нужно решать свет и шум). В арендованном павильоне (плюс аренда). На улице (зависит от сезона, нужны разрешения, генераторы, возможно, свет). На натуре за городом (логистика, питание, транспорт для команды и техники). Каждая локация добавляет свои расходы.

 

· Хронометраж. 15 секунд, 30 секунд, 1 минута или 3 минуты. Длиннее — обычно больше сцен, больше монтажа и работы со звуком.

 

· Количество роликов. Один ролик или серия из 3–5 штук. Серия часто выходит выгоднее за единицу, потому что съёмки идут одним блоком.

 

· Площадки показа. Куда пойдёт видео? ТВ, YouTube, VK, Telegram, выставочные экраны. Для каждой площадки нужны свои версии (горизонтальная, вертикальная, квадрат), а для ТВ - особые требования по цвету и разрешению. Чем больше разных версий, тем дольше постпродакшн.

 

· Бюджетная вилка заказчика. Это самый важный пункт. Скажите честно, в каком диапазоне вы готовы работать: например, 300–500 тысяч или 800 тысяч – 1,2 млн. Мы не будем выжимать из вас максимум, мы, наоборот, подберём решение, которое впишется в ваш бюджет. Если не назовёте вилку — будем гадать, а гадания приводят либо к завышенной смете, либо к упрощениям, которые вам не нужны.

 

 

 

2. Какие сроки? Когда я получу готовый ролик?

 

Сроки напрямую зависят от сложности проекта и выбранной команды.

 

· Простое интервью или прямая речь (один герой, статичная камера, естественный свет) - быстро, можно снять за дней. Время уходит в основном на монтаж и согласование правок.

 

· Ролик для соцсетей с лёгким сценарием, одним героем, одной локацией - обычно от одной до двух недель. Сюда входит написание короткого сценария, съёмка (полдня), монтаж, цветокоррекция, добавление субтитров и простой графики.

 

· Имиджевый ролик с несколькими локациями, актёрами, выездными съёмками — от трёх недель до двух месяцев. Большую часть времени занимает препродакшн: поиск локаций и реквизита, кастинг, создание раскадровки, получение разрешений на съёмку. Постпродакшн — цветокоррекция, сведение звука, графика — тоже требует времени.

 

· Анимационный ролик (объяснялка, 2D-персонажи, инфографика) — от 4 до 8 недель для ролика 1–2 минуты. Самые долгие этапы: разработка стилистики, отрисовка кадров и покадровая анимация.

 

 

 

3. У меня нет готовой идеи. Вы поможете? С чего начинать?

 

Да, это абсолютно нормальная ситуация. Многие заказчики знают, что им нужно видео, но не представляют, как оно должно выглядеть. Мы помогаем пройти путь от «хочу что-то снять» до утверждённого сценария.

 

Первым делом мы проводим короткий бриф (10–20 минут устно или письменно). Вы рассказываете:

 

· чем занимается ваш бизнес,

· какой продукт или услугу нужно показать,

· кто целевая аудитория (возраст, пол, интересы),

· какая у вас примерная бюджетная вилка и дедлайн.

 

Затем собираем референсы. Мы присылаем вам 10–15 примеров чужих роликов, которые подходят под ваш запрос по стилю, настроению, динамике. Вы выбираете «это нравится, это нет». На основе ваших предпочтений рождается визуальный язык будущего видео.

 

Дальше - написание сценария. Сценарий мы пишем сами или привлекаем профессионального сценариста - стоимость этой работы обсуждается отдельно и зависит от объёма.

 

Что не нужно делать: не пытайтесь придумать идею в одиночку и мучительно страдать. Видеопродакшн нужен именно для того, чтобы взять на себя креативную часть. Вы эксперт в своём продукте, мы — в видео. Совместно мы находим решение.

 

 

 

4. Как мне представить, какой будет ролик, ещё до съёмок? (тритмент и аниматик)

 

Самый частый страх заказчика: «Я заплачу деньги, а получу не то, что себе представлял». Чтобы этого избежать, в профессиональном продакшне используют два инструмента: тритмент и аниматик. Они показывают будущий ролик в деталях до того, как включена камера.

 

Тритмент - это подробное визуальное описание настроения ролика. Обычно 2–5 страниц, где текстом + картинками объясняется:

 

· какая атмосфера (на примере кадров из фильмов, рекламы, фотографий),

· цветовая гамма (тёплая, холодная, контрастная, приглушённая),

· характер движения камеры (статично, плавно, с дрожанием «ручная камера»),

· тип освещения (мягкий рассеянный, жёсткий с тенями, контровой),

· эмоции и пластика героев (энергичные движения или спокойные, задумчивые).

 

Тритмент не требует рисования - используются готовые изображения из открытых источников. Это быстрый способ согласовать «чувство» ролика до того, как написана раскадровка. В хороших продакшнах тритмент часто делают бесплатно на этапе подготовки коммерческого предложения для крупных проектов.

 

Аниматик — это черновой видеоролик, собранный из схематичных рисунков, фотографий или простой анимации. По сути, это слайд-шоу с временными метками и черновой озвучкой.

 

 

 Итог: тритмент и аниматик не дают 100% совпадения с финальным видео (живая съёмка всегда добавляет магии), но они полностью исключают риск «я не то представлял». Это ваша страховка.

 

 

 

5. У меня есть крутые референсы, но бюджет маленький. Как сделать примерно так же, но без потери качества?

 

Это один из самых частых, сложных и при этом честных запросов. Вопрос: можно ли повторить референс дёшево и не получить стыдный результат?

 

Наш ответ: мы не будем делать «точно так же» за маленькие деньги - это невозможно. Но мы можем сделать «примерно так же» по духу и ключевым смыслам, переработав производственный процесс так, чтобы сохранить эффективность рекламы, но сократить расходы.

 

Как мы оптимизируем производство (без ущерба для главного):

 

· Сокращаем количество локаций. В референсе может быть 5 сменяющих друг друга мест. Мы оставляем 2–3 ключевых, которые лучше всего работают на идею. Или снимаем всё в одной хорошо оформленной студии с перестановкой декораций.

 

· Упрощаем технику съёмки. Вместо дорогих кранов и камер на роботизированных платформах используем штатив, steadicam на операторе.

 

· Пересматриваем графику и постпродакшн. Если в референсе сложная 3D-графика, предлагаем заменить её на 2D-анимацию, стилизованную под 3D, или вообще на живую съёмку с креативным монтажом.

 

Что мы НИКОГДА не трогаем (священные коровы):

 

· Чистый звук. Плохой звук убивает даже самую красивую картинку. Никогда не экономим на микрофонах и работе звукорежиссёра.

 

· Свет. Без света даже дорогая камера даёт плоское, мыльное изображение. Мы всегда используем минимально необходимый набор света — это не обсуждается.

 

· Тайминг и дедлайны. Экономия за счёт сокращения съёмочных дней до критического уровня ведёт к браку. Мы не ставим команду в режим «снять всё за 2 часа».

 

· Понятный сценарий. Если идея ролика не работает — бесполезно тратить деньги на съёмку. Мы сначала пишем сценарий и согласовываем с вами, даже если это самый бюджетный проект.

 

Что нужно от вас: назовите ваш бюджет и покажите референс. Мы скажем честно - можно ли сделать качественный ролик в этих рамках или лучше отложить съёмку до накопления нужной суммы. Иногда маленький, но честный бюджет лучше, чем попытка сэкономить на всём и получить непрофессиональный результат.

 

Мы - «Облакостудия продакшн», видеопродакшн в Минске. Если у вас остались вопросы или хотите заказать ролик — задавайте. Качественный результат получается за счёт детальной проработки на всех этапах: препродакшн, съёмка и постпродакшн.